Wir alle haben es schon einmal getan: Wir haben unsere Mutter angefleht, uns die neueste Spielkonsole, die neuen Playmobil-Sets oder die angesagte Kleidung für die Schule zu kaufen. Man braucht kein Studium des Privatwirtschaftsrechts, um als Kind zum kleinen Anwalt zu werden und seine Sache zu vertreten. Zwischen steigender Kaufkraft und steigender „Abfallkraft“ ist die Grenze also fließend.
Der Black Friday (oder Schwarze Freitag) ist eine Zeit starker Rabatte außerhalb der offiziellen Sale-Zeiten. Dieser Tag verleitet zum Überkonsum „für den Fall, dass ich einen Küchenroboter brauche, der putzt, die kleinen Zehen massiert und die Kinder wäscht“...
Wir möchten Ihnen den Black Friday, seine Entstehung, die Hintergründe bei den Marken und die gesetzlichen Regelungen näherbringen und einen Überblick darüber geben, was einige Geschäfte anbieten, um diesem Phänomen des Überkonsums entgegenzuwirken. Sind Sie dabei?
Die Ursprünge des Black Friday
Der Black Friday stammt aus den USA. Dieser Werktag findet am Freitag nach Thanksgiving statt, Ende November. Der Black Friday entstand in den 1950er-Jahren in den USA und bot den Amerikanern die Gelegenheit, sich einen freien Tag zu nehmen, um ein längeres Wochenende zu genießen und mit den Weihnachtseinkäufen zu beginnen. Und da wir uns oft von der amerikanischen Kultur inspirieren lassen, wäre es seltsam gewesen, wenn dieser berühmte Black Friday nicht über den Atlantik überschwappt wäre. So erreichte der Black Friday in den 2010er-Jahren dank vieler Bemühungen die französischen Küsten. Es ist ein eher junges Phänomen, und seine Bekanntheit begann erst ab 2014 wirklich an Fahrt aufzunehmen. Heute dehnt sich der Black Friday sogar zu einem ganzen Wochenende aus, das mit dem „Cyber Monday“ endet, an dem die Preise am darauffolgenden Montag noch weiter gesenkt werden.
Dieser Schwarze Freitag ist ein Schwarzes Wochenende für den Planeten und die Umwelt. Wir sind oft schon gut ausgestattet, doch dieser Tag soll uns zum Kauf verleiten. Einige Marken werben mit neuen Produktionsverfahren, neuen „umweltfreundlicheren“ Funktionen oder einem „kostenlosen und verantwortungsvolleren“ Lieferservice. Leider ist das eine Form des Greenwashings, um mehr zu konsumieren und dabei ein gutes Gewissen zu haben.
Nur als Anekdote: „Ein Franzose besitzt durchschnittlich 51 kg Kleidung.“
In Bezug auf den CO₂-Fußabdruck entspricht dies 1,3 Tonnen CO₂-Emissionen. Wir alle sind voller Widersprüche, aber das übersteigt das Vorstellbare.
Der Black Friday aus Sicht der Marken
Der Black Friday ermöglicht es Marken, außerhalb der offiziellen Sale-Zeiten die Preise zu drücken. -60 %, -70 % und sogar -90 % – und wenn es noch ein wenig mehr ist, verschwindet das Produkt komplett ... Manche produzieren manchmal einige Wochen vor diesem Ereignis speziell dafür Kleidung. Verrückt, nicht wahr?
Hier einige konkrete Beispiele:
In China werden die Wochen vor diesen Ereignissen „Black Season“ genannt. Eine schwarze Saison, in der die Arbeit intensiviert wird, während gleichzeitig die Arbeitsbedingungen und die Umwelt sich verschlechtern. Und das alles für denselben Lohn (der ohnehin sehr niedrig oder gar unverschämt ist).
Zu diesen Bedingungen kommt der Druck, dem die Beschäftigten ausgesetzt sind: Ein Fehler, und sie werden entlassen. Wie so oft wohnen die Arbeiter in weit entfernten ländlichen Gebieten und essen und schlafen vor Ort, um eine hohe Arbeitszeit zu gewährleisten. Als Krönung dürfen sie ihren Arbeitsplatz nicht verlassen, und ihre Ausweispapiere werden eingezogen, um maximale Produktivität und eine Nullquote bei Fehlzeiten zu gewährleisten.
Im Usbekistan, einem Land, das für seine Baumwollkultur sehr bekannt ist, erlässt die Regierung Dekrete, die es Kindern über 5 Jahren erlauben, die Schule zu verlassen und auf den Feldern zu arbeiten, um Baumwolle zu ernten. Ja, wir haben das Jahr 2022 ...
Und wie sieht es mit der Gesetzgebung aus?
Im Bereich des Rechts wird dieser Werktag von den offiziellen Sale-Zeiten unterschieden.
Gemäß Artikel 442 des französischen Handelsgesetzbuches: „Wird jede Person bestraft, die direkt oder indirekt einen Mindestverkaufspreis für ein Produkt oder Gut, für eine Dienstleistung oder für eine Handelsspanne festlegt.
Nur während der offiziellen Sale-Zeiten dürfen Händler mit Verlust verkaufen, und zwar zweimal im Jahr. Mit Verlust verkaufen ... Dann verstehen Sie besser, warum das System nicht richtig funktioniert. Die Verkäufer können den Rabatt wählen, den sie gewähren möchten, müssen dabei jedoch die Verordnung vom 11. März 2015 einhalten, die vorschreibt, dass der ursprüngliche Preis deutlich angegeben und vom Verkäufer nachgewiesen werden muss. Das hindert jedoch nicht einige daran, die Referenzpreise kurz vor dem Black Friday künstlich in die Höhe zu treiben, um am Tag des Events „falsche Rabatte“ anbieten zu können. Kennen Sie die Referenzen?
Und was machen die anderen?
Patagonia, die Zurückhaltung, um in Vergessenheit zu geraten?
Wir erinnern uns an die schockierende, aber sehr durchdachte Kampagne von Patagonia im Jahr 2011 mit ihrem berühmten Slogan „Don’t buy this jacket“. Diese Kampagne ging um die ganze Welt und landete sogar auf der Titelseite der New York Times. Im vergangenen Jahr blieb Patagonia zurückhaltend und entschied sich, nichts auf seiner Website zu ändern: keine Werbung, kein Wort über den Black Friday. Das Ziel: Diese Gewohnheit aus den Köpfen der Franzosen zu bekommen.
Mit Aigle wird der Black Friday Geschichte
Dank der neuen CEO Sandrine Conseiller hat Aigle zahlreiche tiefgreifende Veränderungen vollzogen: Abschaffung des Lufttransports von Produkten, Überarbeitung der Materialbeschaffung, Zertifizierung der Produktionspartner in Asien und Verlagerung der Produktionseinheiten nach Frankreich. Für den Black Friday 2021 traf Aigle eine radikale Entscheidung: Es schloss seine 48 Filialen in Frankreich und seinen Onlineshop. Die Website führte zur Seite des Secondhand-Angebots „Second Souffle“. Ein frischer Wind, der gut tut!
Make Friday Green Again, ins Leben gerufen von Faguo
Der Mitgründer der Marke Faguo ist der Initiator von Make Friday Green Again. Dieses Kollektiv hat zum Ziel, an die verheerenden Folgen des Black Friday zu erinnern. Mehr als 1200 Marken sind bereits beteiligt. Diese haben eine offenen Brief an den Präsidenten der Französischen Republik verfasst, der alle Auswirkungen des Black Friday auf den Planeten anprangert. Das Kollektiv ruft die Bürger auf, verantwortungsvoller zu konsumieren. Die teilnehmenden Marken versprechen, im Jahr 2022 und in den folgenden Jahren keinen Black Friday zu veranstalten.
Der Black FridOé
Bei Oé wollen wir einen endgültigen Schlussstrich unter den Black Friday ziehen. Als erste Weinkomponente, die das Pfandsystem wieder einführt, setzt sie auf das Pfandsystem, setzen wir uns stärker denn je für die Wiederverwendung ein.
Das Prinzip? Die Flaschen werden zurückgenommen, gewaschen, gereinigt und an die Produzenten zurückgegeben. Die Produzenten von Pfandflaschen können sie anschließend wieder abfüllen und erneut verwenden. Das ist ein Kreislauf. Dieses Wirtschaftssystem begrenzt Verschwendung und Abfall und reduziert unsere Umweltauswirkungen.
Für den Black Friday haben wir uns entschieden, keine Rabatte anzubieten, denn das würde bedeuten, die Preise mit unseren Lieferanten und Winzern auszuhandeln. Und da wir möchten, dass jeder seinen gerechten Lohn erhält, ändern wir unsere Preise nicht.
